ARPP : Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité

Authority of Professional Regulation of the Advertising

L’ARPP, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, existe en France depuis plus de 70 ans. Il s’agit d’une association interprofessionnelle privée de type loi de 1901. Sa mission est de mener une action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité. En d’autres termes, sa mission est de parvenir à concilier liberté d’expression publicitaire et respect des consommateurs. Le maintien de cet équilibre entre créativité et responsabilité est au cœur de l’autodiscipline publicitaire.

Code Développement durable (Recommandations) de l’ARPP entré en vigueur en juin 2009.

Ces recommandations se divisent en cinq catégories.
- Les recommandations générales sur la publicité
- Les recommandations thématiques
- Les recommandations par support
- Les recommandations sectorielles. Exemple : développement durable.
- Les fiches doctrine

Cette réglementation porte sur neuf points.
- Véracité des actions
- Proportionnalité des messages
- Clarté du message
- Loyauté
- Signes, labels, logos, symboles, autodéclarations
- Vocabulaire
- Présentation visuelle ou sonore
- Dispositifs complexes
- Impacts éco-citoyens

Le bilan pub et environnement analyse le thème "environnement" dans la publicité. C’est un outil de mesure du respect du Code.

En 2010, les études montrent que malgré un durcissement de la législation en matière de publicité et environnement, les résultats sont positifs.

En effet, le taux de manquement s’établit à 3 % en 2010 et reste équivalent à celui de l’année 2009.

La conformité totale est de 88 %, soit un niveau identique à celui de 2009 (90 %) .

Charte pour une publicité éco-responsable signée entre des professionnels du secteur, le ministre en charge du développement durable et le secrétaire d’Etat en charge de la consommation.

Elle a entraîné une réforme de la régulation de la publicité.

site officiel

Wiki ARPP


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